Prof. Schmidt im Journal of Brand Management

Gemeinsam mit Prof. Dr. Carsten Baumgarth von der HWR Berlin, forschte Prof. Dr. Holger J. Schmidt aus unserem Fachbereich über (interne) Markenbotschafterprogramme. Beide entwickelten und validierten anhand einer ausführlichen Fallstudie ein Modell, welches 31 Erfolgsfaktoren für solche Programme aufzeigt. Die Forschungsresultate, die bereits 2017 auf der Global Brand Conference in Kalmar präsentiert wurden, wurden nun auch im angesehenen Journal of Brand Management veröffentlicht. Den Beitrag finden Sie hier.

Schmidt, H.J. & Baumgarth, C. J Brand Manag (2018). https://doi.org/10.1057/s41262-018-0101-9