Fallstudie von Prof. Schmidt erschienen

Wie kann ein Unternehmen auch mit kleinem Budget seine Markenbekanntheit aufbauen? Dieser Frage widmet sich Prof. Dr. Holger J. Schmidt in seinem Beitrag „Canada Life: Steigerung der Markenbekanntheit bei begrenztem Budget“. Erschienen ist die Fallstudie im Herausgeberwerk von Werner Pepels. „Fallstudien zum Marketing“ deckt mit 25 Fallstudien die komplette Bandbreite des Marketing ab. Alle Fallstudien – so auch der beschriebene und sehr aktuelle Fall des Versicherungsunternehmens Canada Life – entstammen der Marketingpraxis.

Schmidt, H. J. (2015): Canada Life: Steigerung der Markenbekanntheit bei begrenztem Budget. In: Pepels, W. (Hrsg.): Fallstudien zum Marketing, Herne, S. 157-169.