Prof. Dr. Holger J. Schmidt: Die geheime Formel der Kultmarke

In dem gemeinsam mit Claudia Hauser veröffentlichten Beitrag erklärt Schmidt die Suche nach der geheimen Formel der Kultmarke als beendet: Kultmarken sind nichts anderes als äußerst attraktive Marken, welche sich konsequent an die Regeln erfolgreicher Markenführung halten. Welche das sind, kann nachgelesen werden in:

Schmidt, H. J. / Hauser, C.: Die geheime Formel der Kultmarke, in: Koch, K.-D. (Hrsg.): No. 1 Brands – Die Erfolgsgeheimnisse starker Marken, Zürich 2013, S. 319-339.